A agência Quintal expandiu sua atuação com o Colégio Cruzeiro, assumindo a conta integrada da instituição de ensino. Após ter liderado o lançamento da unidade Botafogo, a agência agora responde por toda a criação publicitária, design de materiais gráficos e pela estratégia e execução de mídia online e offline da marca.
Para marcar esse novo momento, a agência desenvolveu uma campanha baseada em um dilema comum no processo de escolha de uma escola: o equilíbrio entre o futuro planejado pelos pais e a experiência vivenciada no presente pelos filhos.
A estratégia criativa deu origem ao conceito ‘O colégio que eles querem. E o que você quer para eles.’, que explora como o ambiente escolar é percebido de formas distintas, porém complementares, por pais e estudantes.
De acordo com Leonardo Brossa, sócio-diretor de Planejamento e Negócios da Quintal, “A escolha de uma escola nunca é feita apenas pelos olhos dos pais. A campanha nasce justamente desse encontro, mostrando como, no Colégio Cruzeiro, uma mesma experiência pode ter significados diferentes para pais e filhos e fazer sentido para os dois”.
A diretora geral pedagógica da instituição, Ana Paula Ramos, ressalta que a comunicação traduz de forma sensível o compromisso da escola com a formação integral, excelência acadêmica e autonomia dos alunos.
O plano de mídia desenhado pela agência prevê a veiculação das peças em canais digitais, Digital Out of Home (DOOH) e nos pontos de contato internos da instituição. Visualmente, as peças combinam fotografia de cotidiano escolar com elementos gráficos que remetem ao imaginário dos estudantes, materializando o encontro entre o olhar analítico dos adultos e o universo lúdico dos jovens.
